今日頭條廣告賬戶優化技巧篇——預算調整


要說信息流廣告的流量巨頭,那非今日頭條莫屬。它算法成熟,用戶群體廣泛,用戶平均每日使用時長超過76分鍾,是很多企業主和行業都會選擇的廣告平台。

今日頭條廣告賬戶優化技巧篇——預算調整

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在平時與學員的交流中,咨詢今日頭條投放問題和技巧的人占了很大一部分比例。今天我從中挑選出了最具代表性的4個問題做一下普及,請諸君笑納。

1、我想給賬戶追加點預算,從日預算1700調整到2000,對賬戶效果會不會有影響呢?

回答這個問題之前,我們先來了解一下今日頭條的流量分配機制。

今日頭條的流量分配是系統在頭一天就設置好的,也就是說你前一天的賬戶預算設置的是1700,那麽它就預先給你分配了1700的流量,這部分在計劃內的流量,質量相對來說也是比較好的。如果你在當天追加了預算,那麽多出來的那部分流量就算是計劃外的,是系統臨時分配給你的,那這部分流量的質量相對來說會比較差一點。

那預算就不能調整麽?當然也不是。

我的建議是:

第一,一天最多調整一次預算。

第二,調整預算的幅度不要大于20%。如果預算調整太過頻繁或者上下波動幅度太大,會打亂平台給你的流量分配,導致賬戶效果不穩定或者效果不好。

2、今日頭條計劃裏創意展現有輪播和優選模式兩種,這兩種模式我應該怎麽選擇呢?

我們進入今日頭條賬戶的創意層級後,會看到自定義組合創意的選項,選擇組合創意後,下方有一個高級選項,這個高級選項中有兩種創意展現方式:優選模式和輪播模式。

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今日頭條廣告賬戶優化技巧篇——預算調整

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優選模式,就是系統會自動對效果好的創意進行展示量傾斜,創意效果越好展示量越高。優點是系統自動會對點擊率較高的創意優選,給予更多的展現機會。缺點是前期沒有轉化數據作爲參考,可能對導致轉化好的創意沒有展現。

輪播模式,就是系統將會平均分配各創意的展現量,便于廣告主比較各創意的投放效果。它的優點是每條創意得到公平的展現機會,可以更好的觀察同等條件下每條創意的轉化效果。缺點是對某些轉化較好的創意不能優先照顧。

我的建議是:前3-5天选择轮播模式,有了一定的数据作为参考之后选择优选模式。

3、創意點擊率沒有超過一定數值,想要再多一些曝光量的情況下,我應不應該提價?

我想先問你,你爲什麽想要提價?是不是爲了放量?

既然創意的點擊率不高,那提價以後曝光量應該也不會有大幅度的增長,我建議重新建立計劃寫創意。

爲什麽這麽說呢,先來簡單聊一聊今日頭條的展現機制。

首先你的創意會跟其他同批的創意(假定是10萬條)放在一個數據池裏,平台會給它們同等數量的展現機會,咱們假定爲每條創意展現1000次,平台會從中篩選出1萬條點擊率較高的創意進行二次推薦,這次也許會是10萬次的展現機會,然後再從1萬條裏選出1千條創意,依次循環。如果你的創意點擊率沒有超過一定的數值,證明它卡在了這個循環網絡的其中一環,這條創意的生命周期已經到頭了,即便是提價也不會有更好的展現,所以不如重新換素材。

當然,我們不能單純的以點擊率論英雄,還要看轉化效果,如果這條創意的轉化率和轉化成本尚可,不如就保留。

4、今日頭條的CPA和OCPM到底有啥區別?我做的是貨到付款的化妝品,是對方下單了平台才扣除這次費用麽?

CPA是先轉化再付費。至于這個轉化行爲是直接下單還是提交表單要視你的實際情況來界定。

例如你出價100一個表單轉化,平台會通過統計和追蹤來判定用戶的行爲數據,直到一個表單成功提交,你的賬戶才會被扣除一次費用。

OCPM是按千次展現付費,也就是先付費再轉化。如果你的OCPM出價也是100,有展現就有消費,不同的是你這千次展現有可能會給你帶來10次甚至更多的轉化。

論起這兩種出價方式孰強孰弱,我認爲各有利弊,要根據你的項目和推廣現狀來綜合考慮。在同定向的情境下,OCPC的展現量是大于CPA的,但如果你的行業受衆偏窄化,CPA的轉化成本極大可能是低于OCPM的,要看你是優先考慮成本還是優先考慮展現。

如果大家需要投放今日頭條廣告,也可以及時跟我們聯系,和深圳衆城傳媒合作後,我們也會有專業的廣告優化師幫您操作廣告賬戶,並做好廣告出價等工作。


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